買い手と売り手の心を繋ぐパッケージ

名前の由来

既にお気付きかと思いますがダジャレです。
「手を伸ばしたくなるパッケージ」という意味合いを込めたネーミングです。商品を通じて、売り手と買い手が結びつく、すなわち『手をつなぐ』という意味も込めています。
店頭などに陳列している数多くの商品の中から、お客様の商品に手を伸ばしてもらえることを目指して、アート印刷所のこれまでのノウハウを詰め込んだパッケージです。

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テノバースパッケージがもたらすストーリー

手に取る前にまず惹き付けることを考える。そのために大切な要素「色」。

パッケージは「商品の顔」と言われますが、弊社では「商品の衣装」とも考えています。衣装の色でまずは惹き付け、そして消費者の記憶にインプットさせることが大切です。色は記憶に残りやすいとされ、これを読んでいるあなたもこのホームページを「赤と白のホームページ」と記憶されると思います。パッケージも同様で消費者は「あの赤い箱」といったように記憶します。さらに、商品を彩るパッケージの中でも商品イメージに与える影響が最も大きいのが「色」です。ピンクはかわいい、白は清潔、赤はエネルギッシュなどの印象を与えます。人が識別できる色の数は1000万色以上と言われており、同じ「赤色」でも様々な色があり、女性は多くの赤い口紅の中からTPOに合わせ使い分けています。わたしたちは商品コンセプトや「本当に買ってほしい顧客」にあった最適な「色」をご提案し、手に取ってもらえるパッケージを提案いたします。

ターゲットの手に取ってもらいやすいパッケージ

店頭における非計画購買（入店時には計画になかった商品を結果的に購入すること）は7～8割と言われています。それだけ店頭での訴求は重要ということです。店頭で商品が選ばれるには、たくさんある商品のなかで「目に留まること」「気になること」「知りたくなること」「ほしくなること」「カゴに入れること」などの壁を超える必要があります。買い手の考えを意識して、手が伸び、買いものかごに入れるパッケージを提案します。

「0.2秒」にこだわり、カゴに入れてもらうパッケージデザイン

パッケージデザインにも科学は必要です。
買い手はパッケージを見たあと、脳（右脳・左脳）で認知し、商品のイメージを想像するということを一瞬（約0.2秒）で行っています。情報としては、色彩、形状といった非言語（ノンバーバル）なものと、商品名などの文字といった言語(バーバル)のものがあります。デザインするにはこれらのバランスが必要です。パッケージデザインにおいては、商品らしさを表現することを心がけています。

パッケージの第一印象を決めるうえで、デザインはもっとも重要なポイントです。同じような商品でも、その商品の販売ターゲットや置かれる場所によっても、デザインは大きく異なります。そういった様々な観点から、数ある商品の中で買い手の心をつかむようなデザインを目指します。

そのような観点にこだわり、あらゆる側面からその内容物の魅力を最大限に引き出すことを目的としたパッケージ印刷を行います。通販などの場合は、買い手の手元に無事に商品が届くことも「テノバース」の需要なポイントの一つです。消費者がカゴに商品を入れてレジに持っていってもらうためのデザインを目指します。

「商品らしさ」と「差別化」を見極めて提案

商品のことを知り、商品の強み・特長はなにか、商品らしさとはなにかを考えることから始めます。多くの商品が溢れるなかにおいて、商品に新しさや珍しさがある場合は別ですが、商品らしさだけを追求していても差別化が図りづらいケースもあります。その際は、商品らしさの追求だけではなく、少し驚きや発見のある、アクセントになるインパクトのあるイメージを加える必要があります。どの程度の強さを加えるか、加えすぎては折角のブランドイメージが損なわれてしまいます。「らしさ」と「差別化」を見極めて提案してまいります。

買い手の心理を考える

消費者はなぜ商品を買うのでしょうか？顧客が商品を買う理由は「ありたい姿に近づくため」とされています。ありたい姿といっても様々です。

例えば、
・のどが渇いている → のどが潤った自分になりたい
・家族がおなかをすかして帰ってくる → 食事の用意をしておく
という考え方です。

決して、自分のためだけではありません。むしろ、だれかのためということのほうが多いかもしれません。その際、あるお店で買い物をする消費者の多くは店頭で得た情報を元に買い物をしています。そこには消費者行動における心理が働きます。その心理を考えながらの店づくりや商品開発、パッケージ印刷を行い、テノバースパッケージとして形にします。